當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>促銷(xiāo)策劃>詳細(xì)內(nèi)容 廈門(mén)SM摩爾2002年部分精彩創(chuàng)意活動(dòng)回顧 作者：佚名 時(shí)間：2003-11-9 字體：[大] [中] [小]

內(nèi)容：
菲律賓SM摩爾集團(tuán)是亞洲最成功的連鎖摩爾集團(tuán)，其在廈門(mén)創(chuàng)辦的廈門(mén)SM城市廣場(chǎng)業(yè)績(jī)蒸蒸日上。而我國(guó)的摩爾產(chǎn)業(yè)僅處于剛剛起步階段，對(duì)于摩爾的整體營(yíng)銷(xiāo)還缺乏經(jīng)驗(yàn)，廈門(mén)SM城市廣場(chǎng)去年組織的精彩創(chuàng)意活動(dòng)可給我們帶來(lái)許多啟發(fā)。

1）十月在SM遭遇“精靈”


對(duì)熟悉西方節(jié)日的人們來(lái)說(shuō)，10月底的一個(gè)節(jié)日是不能錯(cuò)過(guò)的，那就是“萬(wàn)圣節(jié)”西方傳統(tǒng)的“鬼節(jié)”。記者日前從SM城市廣場(chǎng)了解到，在這個(gè)聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)嚇人的節(jié)日來(lái)臨前，他們準(zhǔn)備給廈門(mén)的顧客們來(lái)點(diǎn)意外的刺激：你將可能遭遇到一些“精靈”！


原來(lái)，在萬(wàn)圣節(jié)前夕，SM特意舉辦了一個(gè)別出心裁的“面具扮怪活動(dòng)”，從10月4日起，在SM
購(gòu)物的顧客憑小票就可以到服務(wù)臺(tái)以5元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一個(gè)空白面具，在面具上裝扮出心目中鬼怪、精靈的模樣，將完成的作品交回SM后，不僅可以換回一份聯(lián)通長(zhǎng)途193送出的價(jià)值10元的話費(fèi)，還可以參加最后的評(píng)獎(jiǎng)，最高可獲得價(jià)值800元的聯(lián)通話費(fèi)。


10月對(duì)SM來(lái)說(shuō)，是充滿“精靈古怪”的一個(gè)月。國(guó)慶期間的“海洋之心”搶寶活動(dòng)就吸引了近千名參與者，三天里，25顆鉆石中最后有21顆落入了幸運(yùn)兒的手里，他們?cè)凇棒~(yú)池”里撈鉆石時(shí)的各種怪異動(dòng)作肯定讓人過(guò)目不忘。


另外一群“精靈”將“溜”進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，這就是SM為慶祝其成立一周年，與廈廣音樂(lè)臺(tái)聯(lián)合推出的“SM909網(wǎng)絡(luò)精靈評(píng)選”。這些精靈們也許會(huì)更可愛(ài)，因?yàn)榘凑者x拔的標(biāo)準(zhǔn)，“精靈”們不一定要英俊漂亮，只要是動(dòng)感十足、活力四射、多才多藝、才思敏捷、精通網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚一族就可以參加此次評(píng)比，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂袡C(jī)會(huì)參加廈廣音樂(lè)臺(tái)及SM各種大型活動(dòng)。此次活動(dòng)還特設(shè)家庭大獎(jiǎng)，也就是說(shuō)，將來(lái)你看到的“網(wǎng)絡(luò)精靈”可能會(huì)是一個(gè)幸福的家庭！據(jù)悉，這個(gè)活動(dòng)將一直延續(xù)到11月底，屆時(shí)評(píng)出的總冠軍和家庭大獎(jiǎng)還可以參加“香港三日游”。


不過(guò)，有機(jī)會(huì)到香港玩的不只是這些“精靈”們，據(jù)SM負(fù)責(zé)人介紹，從10月起到12月20日，只要在SM累積消費(fèi)滿50元，就有機(jī)會(huì)贏取“香港雙飛三日游”，觀光購(gòu)物之余，還可以在香港紅石勘體育館觀賞巨星演唱會(huì)。


10月的最后一個(gè)“精靈”，是歌手孫悅。10月27日，喜歡邊唱邊跳的孫悅將在SM舉行簽唱會(huì)，除了和歌友見(jiàn)面和簽名外，孫悅還將演唱其新專輯《哭泣的百合花》中的幾首新歌。







2）海洋之心”SM被“搶”



還記得泰坦尼克號(hào)的“海洋之心”鉆石嗎？這些天，SM商業(yè)城里“搶寶”的人絡(luò)繹不絕，他們的目標(biāo)竟然就是這顆名貴的“海洋之心”！


別著急，這只是國(guó)慶期間SM商業(yè)城推出的一項(xiàng)趣味活動(dòng)。二十五顆單價(jià)5000元的“海洋之心”，被藏在SM中庭一個(gè)鋪滿沙子的“魚(yú)池”里。黃金周前三天，在該商業(yè)城購(gòu)物滿600元的人，都有機(jī)會(huì)到“魚(yú)池”內(nèi)搶寶，時(shí)間是一分鐘，而且只要足夠幸運(yùn)，不管搶到幾顆鉆石都?xì)w搶到者所有。


第一天中午，在十幾位搶寶者人無(wú)功而返后，一位靦腆的女孩子用了不到半分鐘，就輕松地捧起了第一顆“海洋之心”，在當(dāng)場(chǎng)繳納了所得稅后，滿意而去。隨后，開(kāi)始不斷有幸運(yùn)兒發(fā)出快樂(lè)的尖叫：“我找到了！”


雖然幸運(yùn)兒總是少數(shù)，但現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛感染了每一個(gè)到SM過(guò)節(jié)日的人，一位無(wú)功而返的老先生說(shuō)，“雖然沒(méi)搶到，不過(guò)我還是很開(kāi)心，節(jié)日不就圖個(gè)高興嗎？”



3）風(fēng)箏藝術(shù)節(jié)”推動(dòng)體驗(yàn)教育



看著自己的“魚(yú)兒”在廈門(mén)SM摩爾的一角凌空飛起，小胖子王玉龍樂(lè)不可支，拉著風(fēng)箏線滿場(chǎng)飛跑。


昨天下午，由市少工委、SM城市廣場(chǎng)、百事可樂(lè)等主辦的“SM·百事可樂(lè)風(fēng)箏藝術(shù)節(jié)”舉行了開(kāi)幕儀式。據(jù)了解，為期七周的“風(fēng)箏藝術(shù)節(jié)”將于每周日下午3時(shí)至5時(shí)在SM城市廣場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)舉行，全市50多所小學(xué)的少先隊(duì)員代表將輪番上陣，將他們親手制作的風(fēng)箏在廣場(chǎng)上放飛。


市少先隊(duì)總輔導(dǎo)員洪建軍告訴記者，舉辦這樣活動(dòng)，是為了給孩子創(chuàng)造一個(gè)“體驗(yàn)教育”的空間，“我們希望給他們更多的機(jī)會(huì)，在自己的創(chuàng)造中體驗(yàn)大自然的魅力，風(fēng)箏就是一個(gè)很好的載體。”

4）大型時(shí)尚演繹昨在SM城市廣場(chǎng)舉行



由SM城市廣場(chǎng)和“視點(diǎn)時(shí)尚”雜志聯(lián)合舉辦的2002年時(shí)尚潮流歲末大盤(pán)點(diǎn)的大型時(shí)尚演繹在SM城市廣場(chǎng)一樓舉行。活動(dòng)包括男、女時(shí)裝動(dòng)感秀、發(fā)型彩妝創(chuàng)意秀、新潮婚紗禮服秀等。時(shí)尚的走秀、寶島歌王葉啟田大陸惟一弟子、閩南語(yǔ)歌手李霖的動(dòng)情新歌和歌星何味奇的勁歌熱舞，讓到場(chǎng)的觀眾度過(guò)了一個(gè)愉快的周末。


5）到SM賞百款名車(chē)



■廈門(mén)日?qǐng)?bào)社主辦的“2002年度廈門(mén)最受歡迎系列車(chē)型”展示活動(dòng)昨在SM城市廣場(chǎng)舉行，85％以上的廈門(mén)車(chē)商攜近百款熱門(mén)車(chē)型到場(chǎng)。


■這是廈門(mén)有史以來(lái)數(shù)量最多、品種最全、規(guī)模最大的汽車(chē)展示會(huì)，將持續(xù)三天。明天將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)讀者抽獎(jiǎng)活動(dòng)。


■廈門(mén)日?qǐng)?bào)集中了廈門(mén)市場(chǎng)95％以上的汽車(chē)類廣告資訊的發(fā)布，已成為廈門(mén)汽車(chē)市場(chǎng)聯(lián)系消費(fèi)者不可或缺的資訊平臺(tái)和溝通橋梁。



星林依輪將攜8人伴舞團(tuán)于7日下午3：00—5：00在SM城市廣場(chǎng)為新專輯《夜來(lái)燒》舉辦簽唱會(huì)，廣大歌迷將有機(jī)會(huì)近距離感受林依輪如火的熱情與勁爆的舞姿。



6）六月：在SM過(guò)節(jié)





2002年，你可以選擇在SM城市廣場(chǎng)過(guò)節(jié)，因?yàn)槟抢餅檫^(guò)節(jié)的人準(zhǔn)備了太多的精彩內(nèi)容。

六一：孩子的節(jié)日


“六一”的SM城市廣場(chǎng)，成了孩子們的天下。上千名小朋友涌向SM，那里安排了一天的活動(dòng)呢。


在SM東門(mén)的一側(cè)，是“我的小手真能干”展示活動(dòng)，小朋友們?cè)诖笕说闹笇?dǎo)下，有的用廢紙皮、廢布料等做成美麗的圖案，有的認(rèn)真地拼著“水果拼盤(pán)”，有的挽起袖子當(dāng)起“泥水匠”；在另一側(cè)，以環(huán)保為主題的“少兒文明‘話／畫(huà)’廣告”活動(dòng)正在開(kāi)展，小朋友用稚嫩的雙手描繪著美好的明天。


這邊是靜，那邊可就熱鬧了。在東門(mén)的舞臺(tái)上，精彩的少兒時(shí)裝表演和歌舞表演博得了陣陣掌聲；靠近麥當(dāng)勞大門(mén)口的草地上傳來(lái)了“加油、加油”的吶喊聲，原來(lái)是沃爾瑪組織小朋友們?cè)谶M(jìn)行拔河比賽呢；而沃爾瑪里面還有一場(chǎng)更有趣的賽事，那就是“寶寶爬行”比賽，小寶貝們跌跌撞撞的樣子讓大人們笑開(kāi)了花。


下午2：30，二樓商場(chǎng)的過(guò)道也成了孩子們的“領(lǐng)地”，第一屆SM杯兒童繪畫(huà)比賽在這里舉行。優(yōu)勝者除了得到獎(jiǎng)品外，所有的獲獎(jiǎng)作品還將在商場(chǎng)展示一個(gè)月，讓所有購(gòu)物的人都能欣賞到小朋友的“大手筆”。


節(jié)日里，SM也沒(méi)忘了給孩子們獻(xiàn)上一份愛(ài)心。當(dāng)天，SM向湖里區(qū)教育基金會(huì)捐贈(zèng)了5000元人民幣，資助五名特困學(xué)生；二十位SM的租戶聯(lián)合進(jìn)行了“愛(ài)心義賣(mài)”，當(dāng)天的義賣(mài)所得全部捐獻(xiàn)給希望工程。

7）六月：球迷的節(jié)日


另一個(gè)節(jié)日屬于球迷。世界杯讓球迷瘋狂，SM城市廣場(chǎng)也為球迷準(zhǔn)備了一份豐盛的“足球大餐”。


昨天，歌星何味奇、彭美、張億軍的“球迷聯(lián)歡會(huì)”揭開(kāi)了這頓大餐的序幕。Fans們把SM東門(mén)幾乎圍得水泄不通，他們當(dāng)中的許多人既是沖著歌星而來(lái)，也是沖著足球而來(lái)的。因此，所有的歌曲和游戲幾乎都離不開(kāi)足球，歌星們還干脆和球迷一起玩起了“射門(mén)游戲”。


從6月2日起，球迷可以通過(guò)SM城市廣場(chǎng)的大屏幕背投彩電，觀看每場(chǎng)球賽的現(xiàn)場(chǎng)直播，為中國(guó)隊(duì)加油，也為自己喜歡的球隊(duì)吶喊助威。每到周末，在每場(chǎng)比賽前和上半場(chǎng)結(jié)束后，都安排有觀眾競(jìng)猜，球迷可以上臺(tái)對(duì)比賽結(jié)果作出預(yù)測(cè)，也可以評(píng)論一下比賽的情況和下半場(chǎng)的走勢(shì)，最后猜中比賽結(jié)果的，將得到SM送出的精美禮品。此外，在看比賽的間隙，球迷還可以玩玩顛球、射門(mén)比賽，或者欣賞精彩的歌舞表演。


在SM看球，一天幾場(chǎng)看下來(lái)，相信你都不會(huì)覺(jué)得累。順便進(jìn)SM逛一下，你還會(huì)有意想不到的驚喜，在中庭有一個(gè)4米高的金光閃閃的“大力神杯”，怎么樣，合個(gè)影吧，讓你也為自己捧一次“世界杯”！


8）來(lái)雅青年SM獻(xiàn)歌舞



8月22日晚，SM城市廣場(chǎng)人聲鼎沸，鑼鼓聲、歌聲、掌聲、歡呼聲，吸引了上千觀眾圍觀，這是來(lái)雅百貨第四屆同仁歌舞大賽的現(xiàn)場(chǎng)。來(lái)自來(lái)雅百貨嘉禾、中山、SM商業(yè)城三家店的員工共同自編自演了頗具專業(yè)水準(zhǔn)的節(jié)目。


舞臺(tái)上，年輕的來(lái)雅員工們輕歌曼舞，展示了來(lái)雅人的魅力與風(fēng)采；臺(tái)下啦啦隊(duì)熱情的助威吶喊，在鷺島盛夏的夜晚共同匯聚成歡樂(lè)的海洋，也讓來(lái)雅人走得更近。來(lái)雅深知要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，必須“以人為本”，必須建立與自身發(fā)展相適應(yīng)的企業(yè)文化。

來(lái)雅百貨自1998年12月嘉禾店開(kāi)幕以來(lái)，經(jīng)歷了4年的發(fā)展，已先后開(kāi)了3家分店，除了其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)管理模式以及企劃操作方式以外，對(duì)于年輕人才的培養(yǎng)以及足夠的重視，也是他們成功的經(jīng)驗(yàn)。


來(lái)雅百貨采取了多種積極有效的方式以增強(qiáng)員工凝聚力，像這樣的歌舞大賽已舉辦了4屆，這種形式也深受員工的喜愛(ài)，它讓來(lái)雅人在品嘗團(tuán)隊(duì)合作成功的喜悅之外，又體會(huì)到“家外之家”的溫馨感覺(jué)，這樣的歌舞會(huì)其實(shí)正是來(lái)雅企業(yè)文化的體現(xiàn)。